China in your hand

Kina er et viktig og voksende marked. I samarbeid med Scandinavian Tourist Board (STB) og Visit Sweden var ca. 80 utstillere samlet for Scandinavian Roadshow i Shanghai, Guangzhou og Beijing for å tiltrekke kinesiske reisende. Bergen Reiselivslag hadde hektiske dager med over 70 møter med turoperatører og noen reisebyråer. Flere av disse benytter incoming operatører når de skal booke.

WS utstillere fra Norge, Sverige og Danmark

Utstillere fra Norge, Sverige og Danmark på Scandinavian Roadshow i Kina.

De tradisjonelle gruppeturene er fortsatt etterspurt, men svært mange av dem vi hadde møter med fokuserte på high-end og små grupper, som par eller familier (2-6 personer) som ofte ønsker egen sjåfør og guide.

Over 50 % av de kinesiske reisende søker hjelp hos reisebyrå til å planlegge reisen, og nesten 60 % reiser med familie. Sightseeing og turistattraksjoner er også svært viktig, og over 50 % besøker mer enn seks attraksjoner. Shopping er også en veldig viktig del av opplevelsen på reise.

Det er flest kvinner som reiser, og hele 67% av de reisende er i aldersgruppen 25-44 år. Sommer er fortsatt hovedferien, men de har også andre ferieperioder, blant annet i jan/feb og oktober.

STB Roadshow i Beijing

Møte med en turoperatør i Beijing

Oversiktsbilde WS

Nye sosiale medier
Kineserne er svært digitale, og så godt som alle har smarttelefon og ivrige på bruk av apper, deriblant for kart og reiseguider. Sosiale medier er også svært viktige, med WeChat og Weibo som dominerende plattformer. Førstnevnte har over 1,04 milliarder månedlige brukere, mens Weibo har over 431 millioner aktive brukere i måneden. STB har egne kanaler på begge der de legger ut informasjon fra Norge.
Leah Feng, ansvarlig for digital markedsføring og sosiale medier i STB, har laget en presentasjon av det kinesiske SoMe-landskapet for dem som vil dykke dypere i det.

Sosiale medier brukes også som betalingsløsning, og flere norske aktører har inngått samarbeid med Alipay. WeChat vil lansere sin betalingsløsning i Norge til neste år.

Lettere tilgjengelighet fra Kina
Finnair er et veldig viktig flyselskap med sine direkteruter til Helsinki. Herfra er det nå også helårig daglig forbindelse videre til Bergen. Alternativ reiserute som ofte også brukes er SAS via København. I mai 2019 åpner Hainan Airlines en ny direkterute mellom Beijing og Oslo.

Mange av turene inkluderer flere land i Norden, men av dem inkluderer de aller fleste Bergen, fjord og Oslo. Flere av operatørene vi hadde møte med åpnet imidlertid for å lage turer kun til Norge, både i sommersesongen og vinter. Flere av operatørene vi hadde møte med ønsket også å kun satse på Norge om vinteren.

Antall kinesiske gjestedøgn har økt jevnt de siste årene, og i perioden jan-okt har antall gjestedøgn økt med 19,8 % sammenlignet med samme periode i fjor.

Scandinavian Tourist Board (STB) vil fortsatt ha tett samarbeid med turoperatører, men ønsker i 2019 å jobbe mer mot dem som har fokus på individuelle reisende.
Les mer om Innovasjon Norge sitt arbeid i Kina.

Presse- og visningsturer på hjemmebane
Gjennom hele året har vi hatt flere presse- og visningsturer fra Kina. Kjendisinnhold er spesielt viktig i det kinesiske markedet. I januar hadde vi den kjente artisten Roy Wang (Wang Yuan) i Bergen og fjordene, der han blant annet spilte inn sin nye musikkvideo.
I forbindelse med at Hainan Airlines har fått innvilget søknad om tre ukentlige flyvninger til Norge (Beijing-Oslo), lager Visit Norway nå en film med kjente kinesiske OL-stjerner. Nina Li (freestyle) og Dan Zhang (kunstløp) var med på laget under en pressetur med fokus på vinter nå i november. Filmen skal blant annet lanseres på Fliggy, en online plattform som er en del av Kina’s Alibaba Ecosystem.

Kinesiske OL-stjerner på julemarkedet

Kinesiske OL-stjerner på julemarkedet

Det er mer enn de kjente fjordene og naturen som lokker. Vi har også hatt presseturer med fokus på kultur, både i form av Festspillene, og matkultur med en kinesisk kjendiskokk.

I disse dager har vi også besøk av to filmteam som har fokus på New Season og Go Viking-konseptet under kampanjetittelen «Looking for Fjordtopia». De skal ta for seg natur, kultur, mat, aktiviteter, byliv, vikingånden, livsstil og lokale personligheter.

 

Det handler om historiefortelling

Den digitale revolusjonen har knapt begynt. Derfor endrer Innovasjon Norge sin måte markedsføre landet vårt på. Vi i Bergen skal gjøre det samme.

«Stories from Norway» var overskriften da Innovasjon Norge samlet Reiselivs-Norge til sitt årlige Kick Off tidligere i november.  Overskriften er ikke tilfeldig. Innovasjon Norge har tiltrukket seg spisskompetanse på historiefortelling, og spesialiserer sitt markedsapparat ytterligere for å kommunisere optimalt i digitale kanaler.

Tall Ships' Races Bergen
Foto: Bergen kommune / Tall Ships Races 2014 Bergen – Eivind Senneset

(mer…)

O jul med din glede og reiselyst!

Denne uken lanserer vi tidenes nasjonale markedsføring av Julebyen Bergen.

Julemåneden er en fantastisk reisemåned. Nordmenn valfarter til julemarkeder og juleshopping i København, Berlin, London og Praha. Vi vil selvfølgelig at de skal valfarte til Julebyen Bergen! Å skape reiselyst gjennom å bygge en attraktiv merkevare rundt Bergen som juleby er et konsept vi har stor tro på. Derfor lanserer vi i år, sammen med våre samarbeidspartnere, tidenes markedsføring av Julebyen Bergen.

Bergen Julemarked på FetplassenJULEBYEN: Bergen Reiselivslag har gått sammen med Bergen Sentrum, Bergen Julemarked og Bergens Tidende/Schibsted for å profilere Julebyen Bergen i landets største byer.
Foto: Bergen Reiselivslag / Robin Strand – visitBergen.com

(mer…)

Bergen vant pris for gastronomisatsning

Bergen og Visit Norway Italia vant prisen Beste Utenlandske prosjekt 2018 for prosjektet Bergen City of Gastronomy under GIST Travel Food Award 2018.

Prisen ble tildelt av den italienske presseforeningen GIST (Italian Tourist Press Group) og juryen bestod av en blanding av mat- og reiselivsjournalister.

Juryens begrunnelse trekker blant annet frem at  Bergen har lyktes med å gjøre gastronomien og lokal matkultur til en viktig drivkraft for vekst i regionen, og har skapt synergier mellom ulike sektorer som turisme, mat, kultur, hav- og landbruk. (mer…)

MEDIEKJØP 2019 – DET HANDLER OM HVA SOM FUNGERER!

Hensikten med reklame er å gjøre et produkt kjent for potensielle kunder. Det handler ikke om kampen mellom digitale og tradisjonelle medier, men om å bruke de verktøyene som finnes for å oppnå resultater. Vårt mål er å være tilstede i hele kundereisen, fra inspirasjon til bestilling, slik at du som annonsør har de beste forutsetninger for å lykkes. Sammen skaper vi en vinn-vinn situasjon hvor vårt felles mål er være så nær kjøpsøyeblikket som mulig, og omgjøre øyeblikket til salg.

Welcome to Bergen

En reise fra inspirasjon til bestilling
Vi skal inspirere og engasjere flere til å reise til Bergen og vår region. Ved bruk av fengende og inspirerende filmer i våre hovedkampanjer, underbygget med gode og inspirerende artikler på visitBergen.com og i Bergen Guide, fyller vi hele kundereisen med relevant innhold og historier som oppfattes inspirerende, troverdig og nyttig.

(mer…)

Gulen kommune er med på laget

I går vedtok Gulen kommune å bli med i prosjektet Region Bergen. Vi er veldig glad for at Gulen blir med, det betyr at alle kommunene i regionrådet for Nordhordland nå har meldt seg inn i Bergen Reiselivslag.

Gulatinget skilt fra veien

 

Samarbeider om markedsføring av Bergensregionen
Med Gulen favner nå Bergen Reiselivslag 12 kommuner i tillegg til Bergen (Sund, Fjell, Øygarden, Fedje, Gulen, Masfjorden, Lindås, Radøy, Meland, Austrheim, Modalen og Osterøy). Sammen står vi sterkere for å posisjonere Bergen som et attraktivt reisemål i en sterk global konkurranse.

(mer…)

Filmer med «wow»-faktor og 100.000 Bergen Guider på Flesland

Som Vestlandets hovedflyplass er Bergen lufthavn, Flesland en av de viktigste innfallsportene til landsdelen. Når du lander på Bergen Lufthavn Flesland, blir du i dag møtt med noen vakre bilder fra Bergen og Hordaland. Vi har fått tilgang til et unikt utstillingsvindu for å vise den fantastiske paletten med opplevelser i regionen vår.

Bergen - City of Gastronomy. Produsert av Bergen Reiselivslag / Kristoffer B. Fürstenberg

Bergen – City of Gastronomy. Produsert av Bergen Reiselivslag / Kristoffer B. Fürstenberg

(mer…)

En smak av Matbyen Bergen

En av de mange utfordringer for mange på reise, er spørsmålet om hvor en skal spise. Og er det flere som reiser sammen, så er som regel mat et enda større tema! Mat i seg selv kan være en «reason to go» til å besøke et sted, men som regel så er det en kombinasjon av både mat og opplevelser som er avgjørende for valg av reisemål

Cornelius kveld ute kred Truls J Løtvedt - Kopi_

Cornelius Sjømatrestaurant. Foto: Truls Løtvedt

(mer…)

Hvilken utvikling forventer vi fra Asia i år?

For Norges del,  men også i Bergen har vi opplevd en positiv vekst fra en rekke asiatiske markeder. Vi har vært spente på om veksten ville fortsette. Fra våre partnere i Innovasjon Norge og Scandinavian Tourist Board i Østen har vi fått følgende situasjonsrapport for sommeren 2018:

FJORDNORWAY-BERGEN-5365
Photo: Sverre Hjørnevik / http://www.fjordnorway.com  

Taiwan:
Store kanselleringer så langt, og særlig turer som inkluderer Russland. Årsak: Høye priser i Russland på grunn av fotball-VM ifølge turoperatørene. Valg år, og redusert kjøpekraft blant pensjonist segmentet på grunn av reduserte sosiale støtteordninger. Markedet etterspør lavprisdestinasjoner. Ny lavpris direkte fly rute  med EVA Air til London  selges til meget lave priser. (mer…)